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高端產品剛需凸顯 衣柜企業升級品牌定位

莫干山 2019-09-18 15:35:49


日前,紅星·歐麗洛雅在上海建立,標志著紅星美凱龍“雙品牌”戰略正式落地。據悉,該品牌定位于高端人群。業內人士表示,賣場向高端化轉型,顯示出我國家居消費市場逐漸向高端市場邁進。其實,不僅僅是家居賣場,當下不少衣柜企業也開始將目光瞄準中高端消費人群。



高端產品剛需凸顯

目前,衣柜市場大大小小的品牌眾多,有些品牌只是一個小作坊,產品質量差,經常走套牌或者抄襲的路線。隨著國民生活水平的不斷提高,高端產品剛需在逐漸凸顯,一些衣柜企業也紛紛向著高端市場進軍。俗話都說:“人往高處走水往低處流”,衣柜企業的高端化戰略轉型,凸顯的無疑是企業對品牌的追求。

的確,對于高端化戰略,上至國家,下至企業都非常重視。以美國、英國等“去工業化”發達國家為例,金融危機之后,他們重新布局高端化戰略,啟動“再工業化”,更強調升級和創新,打造高端制造業,直接幫助國內經濟穩健復蘇。例如英國政府在2008年推出了“高價值制造”戰略,力爭以創新貫穿從研究設計到商業化的整個過程。

做足準備搶占高端市場

成功的道路向來都是曲折的,走高端路線也注定不會一帆風順,而衣柜企業需要有足夠的的心理準備。業內人士表示,對于衣柜企業來說,沒有一家企業可以做到高、中、低端市場全部“通吃”。而高端市場就是金字塔塔尖上的那顆“明珠”,是所有大企業都想搶奪的戰略高地,同時也體現著一個行業的影響力和競爭力,優秀的高端品牌甚至可以成為國家形象在全球的代言人。在此層面上,盡管本土衣柜品牌中有不少企業都定位于高端,但要稱之為行業乃至國家的“名片”,恐怕還為時尚早。

衣柜企業要想在高端市場上走出屬于自己的一片天地,一方面既需要不斷提升自己的產品市場份額,增強自己的品牌競爭力,而一方面也需要時刻掌握市場動向和市場需求變化的節奏,如此才能真正成為跨越多個消費時代、產業背景的領跑者。



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